Menadžment kategorije proizvoda

U aktuelnim privrednim uslovima posebno intenzivne promene dešavaju se na planu sadržaja i načina funkcionisanja kapitalom i informacijama bogate trgovine. Promene su takve da se danas sve više s pravom govori o svojevrsnoj maloprodajnoj revoluciji. Otuda i značaj knjige Menadžment kategorije proizvoda autora Zorana Bogetića u izdanju Ekonomskog fakulteta u Beogradu i firme Data Status.Prevazilazeći probleme izoštrenijih zahteva za maksimiranjem profita sve oštrije borbe za povoljnu tržišnu poziciju u kanalima prometa i sve naglašenije potrebe stvaranja unikatnog paketa ponude sa jedne strane i koristeći razvijeniji trgovinski menadžment i veći nivo dostignute integracije u kanalima marketinga s druge strane trgovina je prihvatanjem i afirmacijom koncepta menadžmenta kategorije proizvoda počela da daje dominantan doprinos harmonizaciji odnosa u kanalima marketinga. Dolazi do svojevrsne supstitucije upravljanja “raširenim” brendovima sa potrošački viđenom i vođenom integrisanom kategorijom proizvoda.Na temelju interaktivne realizacije koncepta menadžmenta integrisane kategorije proizvoda dolazi do harmonizacije u preraspodeli marketinških funkcija integrisanih članica čime se ponuda usklađuje sa realnom tražnjom potrošača. Istovremeno se optimiziraju troškovi u kanalima marketinga čime se u lancu snabdevanja postiže efikasan odgovor potrošačkim zahtevima (ECR).U knjizi Menadžment kategorije proizvoda autora Zorana Bogetića moći ćete da pronađete zaokruženu koncepciju inovativne poslovne prakse uključujući elemente poslovnog procesa i taktičkog instrumentarijuma. Nova knjiga nudi i viziju strategijskog razvoja menadžmenta kategorije prvenstveno na planu oplemenjivanja idejama drugih probojnih poslovnih strategija.