Strateško pozicioniranje maloprodaje

Aktuelni tržišni tokovi i dinamiziranje odnosa snaga dovode do revolucionarnih promena u marketing strategijama i bazičnim menadžment pristupima gde je kompletno poremećen tradicionalno važeći sistem vrednosti uspostavljen kroz interakcija članova kanala marketinga. Menjaju se obrasci tržišnog nastupa standardi komunikacije u kanalu i forme ispoljavanja pritiska na ostale članove od strane institucije koja poseduje najveću ekonomsku i pregovaračku moć. Maloprodajno preduzeće postaje lider u razvoju novih strategija i zajedničkih revolucionarnih i inovacionih procesa u funkcionisanju kanala marketinga.Iniciranje savremenih strategija maloprodaje i njihovo usklađivanje sa strategijama ostalih članova kanala marketinga imaju kao krajnji cilj identifikaciju i otklanjanje svih neefikasnih tačaka u procesu razvoja i dodavanja vrednosti na svim nivoima u distribuciji napredno upravljanje lancem snabdevanja i integrisanje potrošača sa pripadajućom kanalom marketinga na dugoročnom planu.U knjizi su opisani aktuelni odnosi između vodećih primarnih subjekata u kanalima marketinga i to proizvođača maloprodaje i potrošača sa posebnim akcentom na odnose između kompanija na tržištu Republike Srbije u poređenju sa praksom u regionu Centralne i Istočne Evrope. Istaknute su osnovne mogućnosti za unapređenje nivoa odnosa između dobavljačkih kompanija i vodećih maloprodajnih lanaca kako bi se kreirala dodatna vrednost za potrošače finalnih proizvoda. Maloprodajni prostor je predstavljen kao nova marketing platforma i poligon za unapređenje prodaje i kreiranje pozitivnog iskustva potrošača prilikom obavljanja kupovine.