Kanali marketinga

Po svom sadržaju i strukturi knjiga odražava standardnu materiju koja se u inostranoj literaturi pojavljuje pod naslovom Marketing Channels ili Distribution Channels Management. Određene specifičnosti rezultat su teorijskog nasleđa i karijere autora koji su dugo godina prevashodno bili vezani za oblast trgovine. Utoliko je i poseban akcenat u trećem delu ove knjige stavljen na institucije u kanalima marketinga: trgovinu i posebne tržišne institucije što je čini specifičnom u odnosu na pomenute generičke naslove iz ove oblasti. Ostali delovi knjige su standardni u odnosu na svetska iskustva. Knjiga je organizovana u sledeće četiri logične i međuzavisne celine: Struktura Upravljanje Institucije i Funkcionisanje (kanala marketinga).Pored osnovnog teksta na 360 strana (30 poglavlja x 12 strana) svako poglavlje sadrži potrebna pedagoška pomagala. Svako poglavlje počinje ciljevima tj. objašnjenjem šta će student u tom poglavlju da nauči. Sledi uvodna ilustracija kratka vinjeta na jednoj strani u kojoj je dat slučaj iz prakse koji pomaže da se bolje oseti kontekst u kome se pojavljuju problemi institucije ili koncepti opisani u tom poglavlju.