Marketing menadžment

Promenljiv često turbulentan poslovni ambijent zahteva adekvatne strategijske odgovore. U takvim uslovima poslovanja znanje postaje ključan resurs. Poslovna filozofija marketinga dobija na značaju a u okviru nje posebno efektivna rešenja aktuelnih poslovnih vizija i koncepcija. Domaća privreda suočena sa bolnom tranzicijom privatizacijom liberalizacijom tržišta i zaoštravanjem konkurencije vapi za prodornim saznanjima i idejama. Otuda veliki značaj srpskog izdanja knjige Marketing menadžment najnovijeg izdanja vodećeg autora u oblasti marketinga profesora Filipa Kotlera koji ovoga puta koautorski nastupa sa poznatim i široko proučavanim i citiranim piscem u oblasti brend menadžmenta Kevinom Lejn Kelerom. Čini se da „otac“ teorije marketinga ovoga puta pored modernih poslovnih koncepata široj čitalačkoj publici predstavlja i svog dostojnog naslednika. Sama činjenica da je udžbenik za predmet marketing menadžment najpoznatijih poslovnih škola sada koautorsko delo ukazuje da sadržaj donosi mnogo novog koncepcijski i metodološki na poseban način izloženog. Potencijalni čitaoci pripadnici vodeće univerzitetske i poslovne javnosti kao i svi nivoi menadžera u društvenoj hijerarhiji mogu računati da će u knjizi Marketing menadžment 12e Kotlera i Kelera naći atraktivno pregledno i modernim jezikom prezentovano „polje“ marketing koncepcija i instrumenata kojim marketing teorija nauka i praksa prave značajan iskorak u pravcu poslovnih rešenja primerenih izazovima 21. veka.