Public Relations a gyakorlatban - (Geomédia Szakkönyvek - Marketing és kommunikáció)

Tartalom
Bevezetés 9
A public relations fogalma 12
A public relations célrendszere 16
A public relations interdiszciplináris jellege 17
A public relations és a társszakmák közötti különbségek 19
A public relations szakterületei 24
A public relations tevékenység szereplői 31
A szakmához szükséges egyéni felkészültség 34
A public relations tevékenység tartalma 39
A public relations szakember napi feladatai 39
A public relations tevékenység gyakorlati feladatai 40
A public relations tevékenység szevezeti illeszkedésének, irányításának formái 42
A szakmai folyamattal kapcsolatos minimális követelmények 47
A briefing a public relations tevékenységben 51
A szakmai gyakorlattal kapcsolatos minimális követelmények 54
A public relations tevékenység eszközei 58
Korszerű informatikai eszközök 58
Pr-filmek 60
News Release 67
Rendezvények 77
Nyomtatványok 85
Sajtótalálkozók 91
Témagazdarendszer/Sajtóklub 96
Sajtómonitoring 98
Road show 103
Prezentáció 107
Televíziós és rádiós produkciók 120
A public relations tevékenység speciális asszisztensi feladatai 126
Az asszisztensi munka szerepe és jelentősége 126
Az account munka: az ügyféllel történő kapcsolattartás gyakorlati feladatai 127
Riportolás, jelentések, beszámolók a szakmai folyamatok állásáról (Time Sheet, Report, Memo, Activity Report) 131
A címlisták karbantartása 135
"3 L" - kríziskommunikációs feladatok 140
Arculati kézikönyv 146
Projektdokumentáció és vezetése 162
A szerződések fajtái a public relations tevékenységben és ezek nyilvántartása 173
Önéletrajzok és ezek nyilvántartása 184
Tréningek 186
Kutatási feladatok 190
Kalkulációs, költségvetési és pénzügyi adminisztrációs feladatok 196
Számlák és a kapcsolódó ügyintézői feladatok 199
A sajtómunka asszisztensi feladatai 205
Sajtólista 206
Sajtófigyelés. Sajtódokumentáció 208
Study tour 213
Sajtóközpont. Sajtóiroda 216
Interjúszervezés 217
Sajtóreggeli 224
Sajtóebéd 224
Sajtóvacsora 224
Sajtó-háttérbeszélgetés 225
Sajtótájékoztató, sajtókonferencia 226
Sztorigenerálás 233
A public relations tevékenység tervezési folyamata 237
Az ügynökségi munka folyamata 238
Tervek a public relations tevékenységben 241
Stratégiai tervek 244
Taktikai tervek 246
Akciótervek 246
Tervezési segédletek 249
A public relations programok megvalósításával kapcsolatos minimális követelmények 256
A public relations tevékenység hatása az eredményre 258
Hatás - eredmény - hatékonyság 258
Input / ráfordítás 262
Output / hatás 263
Outcome / eredmény 267
Függelék: ellenőrző kérdések és feladatok 275
Felhasznált irodalom 307