Gerillamarketing - Az üzleti siker kézikönyve

Feltétlenül létre kell hoznia saját marketingtervét ahhoz, hogy sikeres legyen a marketing világában. De miként fogjon hozzá a munkához? Kutasson, ássa bele magát a legapróbb részletekbe, és töprengjen sokat. Gondoljon arra: a siker és a kudarc közti különbség sokszor kizárólag a marketingtervezésen múlik. Van egy szó, amit mostantól érdemes használnia és jól megértenie, s ez a szó a pozicionálás. A pozicionálás lényege annak a piaci szegmensnek a pontos meghatározása, amelyet a vállalat kínálatával meg akar célozni. Például egy légitársaság akkor kezdte a tevékenységét, amikor a repülés mély válságban volt. Alapos marketingtervének köszönhetően az új légitársaság meghökkentő gyorsasággal indult növekedésnek. Piaci pozicionálásával azt sugallta önmagáról, hogy olyan új, sűrű járatszámú repülőtársaságként száll versenybe, amely elhagyta működéséből a felesleges sallangokat.