elmélet és gyakorlat (Főiskolai tankönyv és szöveggyűjtemény)

A reklám egy olyan terület, melyhez mindenki hozzá tud szólni. Mégis, amikor valaki elmélyültebben kezd foglalkozni vele (pl. szakdolgozatot ír a reklám témakörében), rengeteg problémával találkozik. E tantárgy keretében is ilyen nehézségek adódnak: egyetlen kurzus időtartamában nem lehet teljes, átfogó képet adni a reklámvilágról. Valószínűleg a gyakorlat mutathatja meg leginkább, hogy milyen sokrétű témáról van szó. A Reklám: elmélet és gyakorlat című szöveggyűjtemény ezt tükrözi: első felében a reklámfilozófiáról, a reklámkritikáról, a reklámjogról, és a reklámetikáról esik szó számos példával, a másodikban pedig a kapcsolódó kurzus gyakorlati feladataihoz találhatók sorvezető írások. A szöveggyűjtemény, melyet most kezében tart az olvasó, tehát arra törekedett, hogy „kettős látást" biztosítson. Egyfelől csemegézzen a meggyőző kommunikáció és a reklámelmélet néhány fejezetéből, másfelől inspiráljon egy önálló reklámtervezési szemponthálót a kreativitástól a marketingkommunikáción keresztül a modern médiatechnológia alkalmazásáig.