Marketingkommunikáció A piacbefolyásolás eszközei és módszerei)

A marketingkommunikáció számos önálló részterületével foglalkozó könyv jelent meg hazánkban. Mind ez ideig "hiánycikk" volt azonban egy olyan mű, amely egyértelmű fogalomrendszer segítségével, a marketingkommunikáció "kettős kötődését" szem előtt tartva, átfogóan elemezte volna a vállalati gazdaságtan e kevéssé feltárt területét. E könyv írásakor célunk ennek megvalósítása volt, felhasználva a hazai és külföldi szakirodalmat, valamint a témakörben fellelhető, illetve a szerző által végzett vagy irányított kutatásokat.
A könyvben a marketingkommunikációt egyfelől a társadalmi kommunikációs rendszer elemeként, másfelől a marketing szerves részeként értelmezzük. Más szóval, a marketingkommunikáció a vállalat piacbefolyásolási céllal tudatosan kibocsátott információhalmaza, amely egyúttal a társadalmi kommunikációs rendszerben is sajátos szerepet játszik. A marketingkommunikációnak ez a kettős kötődése nem zárja ki azonban, hogy a társadalmi kommunikáción, illetve a marketingen belül viszonylagos önállóságot élvezzen. Ez a viszonylagos önállóság - a rész és egész dialektikájával egyezően - esetenként a marketingkommunikációnak meghatározó szerepet szán, amely szerep kétségtelenül gyakoribb a marketingben, mint a társadalmi kommunikációban. Ennek oka az - mint később látni fogjuk hogy a társadalmi kommunikáció rendszerén belüli sok terület között csak egyik a marketingkommunikáció, míg a marketingen belül a kommunikáció, nemcsak mint önálló terület, hanem mint kísérő jelenség, valamennyi piacbefolyásoló eszköz működési mechanizmusában szóhoz jut.